距離中秋節還有兩個(gè)半月的時(shí)間，廣州市場(chǎng)的“月餅戰”已悄悄打響。

即使月餅材料價(jià)格普遍漲幅達到10%，面對已經(jīng)回暖的月餅市場(chǎng)，不少商家還是打出誘人折扣，燃起“價(jià)格戰”，陸續推出符合市場(chǎng)需求的新品口味，并繼續布局銷(xiāo)售比例日益加重的電商渠道，外賣(mài)市場(chǎng)成為月餅商家新的必爭之地。

自2015年月餅市場(chǎng)初現回暖跡象后，近幾年市場(chǎng)逐步回升。與此同時(shí)，月餅的材料成本價(jià)格也不斷提高。有業(yè)內人士透露，今年月餅的原料成本整體出現上漲，月餅餡料所需要的糖、蓮子的價(jià)格比去年同期上漲10%左右，月餅包裝的成本和人力成本也有不同程度的上漲，其中包裝成本上漲幅度******，漲幅最多可達30%。

據了解，月餅市場(chǎng)在經(jīng)歷了2013年~2014年的低迷后，整體銷(xiāo)量大幅下降，自2015年起，家庭和公司對中低端價(jià)格的月餅需求和節日剛需的拉動(dòng)下，市場(chǎng)才得以回升。因此，在業(yè)內人士看來(lái)，以個(gè)人和家庭為主的消費市場(chǎng)已經(jīng)逐漸回歸理性、健康：“現在的消費者不再‘買(mǎi)櫝還珠’，過(guò)分追求包裝，而是以購買(mǎi)實(shí)惠、性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品為主”。這也令大部分商家將主要的月餅產(chǎn)品價(jià)格定在200元/盒左右。

有商家表示，雖然月餅的材料價(jià)格上漲，但今年市場(chǎng)競爭加劇，各大商家的折扣“給力”，換算下來(lái)整體價(jià)格還比去年略低。南海漁村的工作人員稱(chēng)，雖然月餅今年漲價(jià)到238元一盒，但打了7折后是166元，比去年的價(jià)格還要劃算。

“如果只看原價(jià)，今年每盒貴了10~20元”。一個(gè)美心月餅的工作人員告訴記者，現在是購買(mǎi)月餅最劃算的時(shí)候：“雖然現在還不能提取現貨，但購買(mǎi)月餅券的折扣更低。”

商家挖空心思變口味

今年商家也“隨機應變”，推出新鮮口味的月餅來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。如“雙黃”變“三黃”，流沙餡變榴蓮芝士流沙等。廣州酒家集團的副總經(jīng)理李立令表示，盡管新品月餅“來(lái)勢洶洶”，但仍不會(huì )動(dòng)搖傳統月餅的主流地位，李立令認為，今年傳統月餅的銷(xiāo)售額還會(huì )有一定幅度的增長(cháng)。　

電商外賣(mài)成新寵陣地　

業(yè)內人士對電商今年銷(xiāo)售預計也持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。李立令說(shuō)，加強與電商平臺合作、推出平臺定制款，成為商家打開(kāi)銷(xiāo)售渠道的一次新的嘗試。同時(shí)，外賣(mài)平臺成為了月餅商家的“必爭之地”。